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美团猫眼的野心欲切入传统电影发行链条

发布时间:2020-03-10 16:24:33阅读:来源:永科试验机

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DoNews 9月24日消息(记者 向霜)在知名导演宁浩的新片《心花路放》首映式上,除开制片方、宣扬方和1众主演,还意外发现了美团网创始人、CEO王兴的身影。王兴公然表示,旗下的猫眼电影此次成为宁浩新片《心花路放》的联合出品方,也是这部电影的唯一在线预售平台。

这是王兴头一次高调出面力推旗下蛰伏已久的在线票务平台猫眼电影;同时也是猫眼第一次真正参与到电影的上游发行环节。比起O2O、团购平台此前不断强调在全国电影票房中的销售占比不断提升,猫眼电影的野心更大想要借互联网模式切入传统的电影发行链条。

王兴泄漏,作为《心花路放》的联合出品方,从9月15日启动预售开始近一周时间,《心花路放》借助美团猫眼电影已卖出100万张电影票,创造了4000万元的预售票房,预计到9月30日该片上映之前,美团猫眼电影的预售票房将突破1亿元。

在王兴看来,这一组数据证明了互联网公司将从参与电影投资、制作等,开始逐渐渗透发行渠道、票房销售等更多领域。

王兴分析说,猫眼电影这类平台的优势在于利用低成本、高效率、覆盖面广等,能够在短时间内直接到达用户、覆盖海量人群,这很大程度改变了传统电影制作完成后,只能依赖发行公司、依赖院线排片来带动票房成绩的局面。

猫眼电影将从搬运票房转向创造新票房。意思是在线平台除单纯承当销售、交易的功能,还可以借助抢先预售、造势等来参与宣扬和营销。以此次的《心花路放》为例,片方在美团猫眼电影上提早两周预售电影票,一周以内就已卖出100万张。而预售的火爆也增强了影院信心,提升首日和后期的排片,传导到票房。

在王兴看来,在取得准确的数据信息后,片方、院线、影院这个链条能精确地咬合在一起、高效运行,这将让中国电影业产生深层变化,成为以数据为驱动的产业。

美团猫眼电影方面给出的统计数据显示,仅今年上半年美团猫眼电影的票房就超过17亿元,全年票房预计将突破60亿元。

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